过去的这一年，TikTok在美国长达5小时的听证会引起国内外舆论纷纷，蒙大拿州还签署了美国第一个TikTok禁令，更是在印尼经历至暗时刻，TikTok印尼电商业务直接关停。

风波不断，但TikTok这艘出海快舰却越战越勇。在2023年年底，美国联邦地方法院初步驳回了蒙大拿州的TikTok禁令，暂停实施该禁令，也为TikTok在美的进一步拓张扳回一城。在印尼，TikTok又借助控股Tokopedia(印尼本土电商平台)实现王者归来。

TikTok的2023很精彩，2024将会如何呢？

1、在亚马逊的地盘上做到175亿美元

据外媒报道，有知情人士透露，字节跳动旗下的 TikTok 计划今年将其美国的电商业务规模扩大十倍，达到 175 亿美元，这对亚马逊构成更大的威胁。

百鹭出海文章图源-The Business Times

该报道还表示，TikTok雄心勃勃的目标不仅会给亚马逊带来威胁，也会给同为“中国出海四小龙”的Shein及Temu带来不小的压力。虽然TikTok作为内容电商与Temu和Shein依靠供应链的低价打法有一些区别，但本质上其实区别不大，而美国市场对几个平台来说都相当重要。

同时据彭博社报道，TikTok 2023年的GMV有望达到 200 亿美元，其中东南亚贡献了大部分销售额。而此前36氪曾独家报道过，2024年TikTok电商计划冲击500亿美元GMV目标，这可直接比2023的目标翻了2倍还不止。

要想实现500亿这个翻倍的目标，东南亚和美国市场需齐头并进，而据知情人士透露，拉美也将是TikTok力求拓展的版图，今年TikTok将在全球大干一场。

2、新年新气象：佣金调高，补贴减少

目标要往高了立，政策要往细了定。这不，根据最新消息，TikTok也将提高销售佣金了。

据报道，近期TikTok Shop通知美国站卖家，计划调高其APP上销售商品的佣金比例。预计在未来几个月内，大多数商品的销售佣金将从2%上调至8%。同时也已经开始削减其APP上商家的销售补贴，并将部分优惠仅限于畅销商品。

图源：The Information

此次调整将分时段进行，4月1日起，TikTok将会把大多数销售的佣金提高到6%；7月1日将会进一步提高到8%。

此外，针对对于手表、电子产品和收藏品等高价值商品类别，TikTok Shop将征收5%-6%的佣金；而对于销售额超过1万美元的商品类别，TikTok Shop还将额外收取3%的佣金。

本次佣金的调整也将提高TikTok除广告之外的营业收入，而补贴的减少也能帮助TikTok改善亏损情况。

但从卖家视角来看，这可能将会加重运营成本，利润空间或许也会被进一步压缩。

3、越南市场本土化服务2024新启航

在全球经济低迷的背景下，越南电商市场表现不俗，预计2025年将达到390亿美元，跃升为东南亚地区第二大市场。

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